Se você acha que chuchu é o quarto estado da água, talvez mude de ideia após ler este post. No último mês a Pagú teve o privilégio de contar com a presença e o trabalho da diretora de arte alemã Sophia Halamoda e de Felipe Cury, diretor de arte brasileiro graduado pela Miami Ad School da Alemanha. Sophia já está a caminho da terra da cerveja quente, assim como sua Seleção (rá!), já Felipe permanece com a gente pelos próximos meses.

Um pouquinho do currículo:

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Sophia, como você pensa que a arte pode contribuir para a criação publicitária?

Para mim, no geral, a propaganda é uma arte. Mas a maioria dos anúncios que vemos está longe disso. Por quê? Existem muitos fatores que dificultam a inclusão da arte na propaganda. A propaganda precisa ser entendida por todo mundo. A arte pode ser entendida, mas não necessariamente. A intenção da propaganda é vender algo para um determinado grupo. A arte não precisa fazer nada por ninguém. A maioria das propagandas precisa ser rápida. A arte leva tempo. Tudo isso permite que a arte vá muito mais fundo, e permite dar liberdade aos pensamentos – que algo que precisa vender não consegue. Acho que a propaganda pode aprender muito com a arte pelo modo como aproxima as coisas. Você pode entrar no “Ads of the world”, pesquisar, fechar seu computador por um tempo e continuar pesquisando em outro lugar. Procurar por algo que você nunca viu antes, tentar coisas novas sem pensar em um resultado. Isso pode fazer a diferença entre uma imagem bonita e uma imagem que mexe com seus sentimentos. Se você conseguir esse espírito e combiná-lo com a simplicidade da propaganda, provavelmente terá um grande anúncio, que pode ser a maior arte de todas.

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A pergunta que não quer calar: o que você viu no Chuchu? E mais intrigante ainda, o que você viu no Felipe?

Sempre amei comida que tem gosto de água, como pepino e melancia. Mas pepino é muito duro, e melancia é muito aguada. Chuchu tem a textura perfeita, a cor perfeita, e TUDO PERFEITO!! Não sei… me apaixonei. CHUCHU IS EVERYTHING. Amei também o nome, acho que vou chamar um dos meus filhos de Chuchu.

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É verdade. Um bonito nome para um filho! Como não pensamos nisso antes…

Sobre o Felipe, vou precisar de outra entrevista para dizer tudo que vi nele…

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Oun! Mas que gracinha! E o que você viu na Propaganda Brasileira?

Acho que a propaganda européia (especialmente a alemã) pode aprender muito com a brasileira. Na Alemanha, costumamos dizer “se você não entende um anúncio em 3 segundos, ele não é bom.” É por isso que muitas vezes eles cortam as idéias para ficarem mais simples, e no final, a ideia fica mais fraca. Mas eu não acho que as idéias devem ser sempre simples. Quando vejo os anúncios brasileiros, vejo muitos conceitos e idéias boas e inteligentes, que provavelmente não teriam chance no mercado alemão. Também me impressiono com a qualidade de direção de arte. Parece que sempre é colocado muito amor nela, até no último detalhe.

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Antes que alguém nos pergunte, qual foi a sua ideia para o nosso muro?

Obrigada. Quis mostrar que um elefante é impossível de não ser visto. Ele vai sempre saltar aos seus olhos, mesmo quando tentar se esconder. Em uma multidão de pessoas, onde ele finge não ser visto, ou na escuridão, como na parte da parede com a cena noturna, com o elefante entre gatos e corujas. Quando me pediram para pintar a parte da parede com a textura, foi um desafio interessante pensar em alguma coisa. Mas no final, consegui um conceito legal e muito simples: incomodar. Pintei os ladrilhos com um padrão tedioso e estático, e no final vamos jogar uma grande mancha de vermelho sobre ele.

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Podemos visitar você na Octoberfest?

Vocês podem sempre me visitar, desde que tragam chuchu.

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Você acha que o Dunga deveria ter escalado o Ganso para a seleção?

Diz no Google que o ganso é um animal. Vocês brasileiros são bem loucos por futebol… Sei que isso não tem nada a ver com a pergunta, mas quero dizer uma coisa: ok, nosso técnico é um comedor de meleca, mas NÓS ALEMÃES ARRASAMOS (com sotaque alemão)!!